访第13届上海电视节组委会执行副主席黎瑞刚

发表时间:2007-06-11 16:56    来源:转载文章

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1986年12月,“上海国际友好城市电视节”诞生,旨在让世界更多地了解中国、了解上海,全方位扩大对外文化交流。作为中国最早的国际电视文化交流活动,它首次采用了国际上通行的“电视节”的形式进行国际交流与合作,对此,时任国家广播电视部长艾知生说:“上海国际友好城市电视节的举办,是中国电视史上的一个创举。”1988年,上海国际友好城市电视节正式定名为上海电视节。从此,上海电视节进入了全国发展阶段,上海电视节的20多年见证了中国电视多样化发展和市场化的进程。

第13届上海电视节今天开幕。开幕前夕,本刊记者围绕本届电视节“亲民、前瞻、互动”的主题以及传媒在国家行为的重大活动中扮演的角色等崭新话题专访了本届电视节组委会执行副主席、上海文广传媒集团总裁黎瑞刚。

《每日新闻》:作为中国创办最早的电视节,上海电视节迄今已经成功举办了12届。本届电视节新增了动画和亚洲电视剧类别的评选,我注意到,组委会对此的说法是“为了让电视节成为人民大众的节日”,作为组委会的执行副主席,您怎样理解这句话?

黎瑞刚:“亲民”两个字一直是本届电视节强调的宗旨。因为全世界的电视节都是偏重行业内的,但电视偏偏又是最大众化的,这就要求我们在把电视节办成吸引业内宾客纷至沓来的盛会的同时,最大限度地贴近观众的需求。你前边所说的新增加的部分,我认为就是对“亲民”的最好诠释,当然我们在这两个字上做的努力还远远不止大家现在看到的。本届电视节开幕之后,我相信大家能够切身地感受到我们努力的成果。

《每日新闻》:上海电视节已经办到第13届,本届在创新方面有何新招?

黎瑞刚:其实每届电视节都有在它当时时代背景考量之下的“创新”。时代在变,上海电视节创办之初,文化节庆活动不多,群众参与的面很广,而现在大家能够参与的文化节庆活动太多太多,无庸讳言,电视节的影响力也在削弱,但这并不是一件可怕的事情,因为信息单向传播的时代已经过去,我们必须拿崭新的标准来考量电视节的成功与否。本届电视节在与观众的互动方面我相信已经有了令人满意的突破。电视节期间每天都有观众喜闻乐见的大型活动,在部分白玉兰奖项的评选上,也前所未有地贴近了观众的收视习惯。

《每日新闻》:国际影视节目市场一直是电视节中最具人气的主体活动之一,请问本届电视节在扩大对中国电视节目的宣传推广上有何创新?

黎瑞刚:上海电视节的国际影视节目市场多年来一直是亚洲地区比较有规模的、被国内国际关注的交易平台。但是我们也应该看到,中国的电视节目在世界影视节目市场上的地位还很薄弱,在全世界文化产品贸易中所占的份额还很小,这里面有历史的原因,也有文化的原因。在各方面的努力之下,我可以告诉大家的是,本届展会处在稳步发展阶段,国内外影视机构的参与热情较以往有了相当大的提高。“创新”两字不敢说,我们有信心搭好这个宝贵的平台,为各方来宾服务到位,为中国的电视节目走向亚洲、走向世界尽心尽力。

《每日新闻》:白玉兰国际电视论坛的前瞻性在本届电视节上将有怎样的表现?

黎瑞刚:从业内的角度看,本届电视节最大的特色之一就在这个论坛。届时,业界的一些重量级的人物都将赴会,对涉及新媒体、电视收视率以及新闻影响力等较为前沿的话题探讨。无论是嘉宾的参与面还是话题的前瞻性,都高于往届。我可以负责任地说:论坛的品质在提高。

《每日新闻》:据我所知,本届白玉兰论坛一个重要的探讨话题就是“传媒在奥运世博中的力量”,在此您能简单阐述一下吗?

黎瑞刚:这个话题的核心是探讨媒体与国家行为的大型活动之间的关系。可以说,没有媒体的广泛参与,无论是奥运会还是世博会,产生的只能是区域性的影响,成不了全世界人民的盛会、节日。如何在大型活动中用好媒体的资源,如何在大型活动创造高额的商业价值的同时,创造属于媒体的商业价值,是我们关注的焦点。本次论坛为此请来了多名成功参与创办奥运和世博的国际嘉宾,相信他们的成功经验也将成为我们的财富。

《每日新闻》:感谢接受本刊采访。

黎瑞刚:谢谢!

《每日新闻》记者 王海/文